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抱着水槽入主 科技狂人马斯克为何执着收购社交媒体推特?

时间:2022-10-30 点击:137

核心提示:马斯克和推特标志。图/ICphoto记者/林子编辑/徐超“这只鸟自由了。”马斯克入主推特后发了一条消息。推特的标志就是一只蓝鸟。10月28日,根据央视新闻报道,马斯克已经掌管社交媒体...

马斯克和推特标志。图/IC photo

记者/林子

编辑/徐超

“这只鸟自由了。”马斯克入主推特后发了一条消息。推特的标志就是一只蓝鸟。

10月28日,根据央视新闻报道,马斯克已经掌管社交媒体推特。推特公司原CEO等几位高管已经离开公司。

马斯克收购推特可谓一波三折。在4月25日推特接受了马斯克440亿美元的收购计划后,进入夏季,双方又几度“谈崩”,由于在虚假用户的占比上无法达成一致意见,马斯克与推特甚至互相起诉。

此前马斯克曾对推特有诸多不满。3月25日,马斯克在推特上举行了一次调查,公开质疑推特的言论自由规则。“基于推特是事实上的公共广场,不遵守言论自由原则是从根本上破坏民主。”马斯克同时还表示自己在认真考虑是否需要建立一个全新的社交媒体平台。

10月27日美股收盘,推特收涨0.66%,报53.70美元/股。

抱着水槽入主推特总部,马斯克在想什么?

“如果我收购推特,但出现了什么问题,所有人都会归咎于我”,2022年4月,埃隆·马斯克坐在偌大的舞台中央,向人们解释为什么当初他想收购推特却又犹豫的心路。

历时半年,马斯克还是作出了这个决定。10月27日,马斯克将自己的推特简介改成了“Chief Twit”,随后抱着一个洗手池水槽进入了推特总部。

Sink意为水槽、下沉。“let that sink in”,马斯克用水槽一语双关,让人们揣测他是在暗示“容我三思(如何收购)”还是“让它下沉(裁员)”。

事情似乎有了解答。10月28日据媒体报道,推特首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal和法律政策、信托和安全负责人Vijaya Gadde均被解雇。

尽管已经成为世界首富,并且常常看似随心地在推特上发表“金句”,但事实上,马斯克的投资之路从来都不顺遂。至少2017年至2019年,对马斯克来说是地狱般的三年。

在TED2022年访谈中,他多次拒绝被主持人打断,不停重复着“痛苦”这个词语。2017年至2019年,他的公司处于破产边缘,他一度住在工厂里,甚至睡在了地板上,他将这三年称为“人生中最长的痛苦时期”。

他的另一家航天公司SpaceX的发展也历经坎坷。马斯克在接受CBS采访时,回忆SpaceX曾多次被人质疑,一度哽咽。他说其中一部分人曾经是他心里的英雄,如今却质疑他。

而这一次,面对主持人提问“如果收购推特会带来痛苦,你为什么还要做”的时候,他开玩笑说,“我希望不会太痛苦”。

收购推特一波三折,双方曾互相起诉

马斯克曾说希望收购推特不会太痛苦,如今看来,或许一语成谶。

回溯到半年前,3月25日,马斯克在推特上表示,他正在认真考虑建立一个新的社交媒体平台,并质疑目前推特在限制言论自由。

4月4日晚间,推特在美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,特斯拉创始人埃隆·马斯克在3月14日购入了推特约9.2%的股份,成为这家社交媒体的最大股东。

4月12日,一位名叫Marc Bain Rasella的推特股东宣布起诉马斯克,称马斯克延迟披露自己在推特持股比例,从而让推特股价保持低位,而马斯克则能以低价继续买入股票。Marc Bain Rasella已经向曼哈顿的联邦法院控告马斯克证券欺诈,他认为马斯克应该在3月24日之前就该向美国证券交易委员会披露其持股情况。

北京时间4月14日傍晚,马斯克向美国证券交易委员会SEC递交文件,宣布自己向推特发出收购邀请,计划以每股54.2美元的报价收购推特所有股份,让推特成为私人企业。

当地时间4月25日,推特接受了马斯克的收购协议。根据协议,马斯克将以每股54.2美元,总计约440亿美元的价格收购推特。

但事情到6月6日又出现了反转。马斯克向美国证券交易委员会(SEC)递交文件,称推特拒绝提供有关垃圾邮件账户的数据,违反了马斯克与推特之间达成的并购协议。马斯克表示,如果推特违反收购协议,他保留终止收购协议的权利。

根据马斯克与推特达成的收购协议,如果马斯克因某些情况无法收购推特(如无法筹集足够资金),他需要向推特支付10亿美元“分手费”。但如果推特找到另一份竞争性报价或收购无法得到股东大会批准,推特则需要向马斯克赔偿10亿美元。

7月8日,马斯克表示将终止对推特的收购,理由是推特严重违反了协议中的多项条款。7月12日,推特正式起诉马斯克,要求他以440亿美元的价格继续收购。7月29日,马斯克对推特公司发起反诉。

到了8月30日,马斯克的顾问向推特发出通知,正式宣布马斯克将终止对推特的收购。双方律师向对方发出了大量传票,该案原定于10月27日开庭。

然而事件充满戏剧性,马斯克于10月初再次提议以原价收购推特。

10月28日,根据央视新闻报道,马斯克已经掌管社交媒体推特公司。

多次在推特上“闯祸”,马斯克曾质疑推特言论自由规则

马斯克经常在推特上分享自己的日常生活和关于特斯拉、SpaceX等企业的动态,但也屡次在推特上“祸从口出”。

3月25日,马斯克在推特上举行了一次调查,公开质疑推特的言论自由规则。“基于推特是事实上的公共广场,不遵守言论自由原则是从根本上破坏民主。”言论自由也是马斯克在收购推特的过程中反复提及的词语。

在4月13日给推特董事会主席写收购邀约信时,马斯克称,自己投资推特是因为相信它有可能成为全球自由言论的平台。在TED2022采访中,马斯克将推特比喻为一个城市广场,而他希望保证这个广场的包容性。

“我根本不关心经济问题”,当提及440亿美元收购推特时,马斯克表示,他认为拥有一个“获得最大信任度和广泛包容性的公共平台”对于人类文明极其重要。而他认为推特目前难以服务于社会的需要。

简而言之,为了人类文明,为了让推特作为私人公司进行转型,马斯克要收购推特。

假如推特被收购,马斯克想做的事情之一,就是算法开源。按照他的想法,无论是“推流”还是“限流”都应该被公开,而不是幕后操作。

值得注意的是,马斯克一直力挺遭更换的推特前CEO杰克·多西。

2020年2月,持股推特约4%的投资公司Elliott Management对推特CEO杰克·多西感到不满,要求推特罢免多西并更换董事会成员。多西则在2021年11月宣布辞职,他的职位由首席技术官(CTO)帕拉格·阿格拉瓦尔接任。

不过,马斯克一直力挺多西。在被投资者逼宫期间,马斯克在推特上表示,“我只想说我支持杰克·多西担任推特的CEO,因为他有一颗善良的心。”

对于收购完成后,马斯克曾表示将重新考虑推特对内容审核的做法,以及平台的一些永久禁令。马斯克还表示希望淘汰机器账号。这也是之前他和推特就收购问题的主要争议点。

不过马斯克并没有全面放开推特言论自由的想法。10月27日晚间,马斯克在推特发布《告推特广告主书》,马斯克表示推特“显然不能成为人人自由的地狱,不计后果地想说什么说什么”,而是“热情的、欢迎所有人的”。

其次,马斯克肯定了广告的重要性,他表示低相关性广告是垃圾广告,但高相关性广告实际上是内容,如果广告做得正确,可以使人快乐,获得娱乐体验和信息。“从根本上说,推特渴望成为世界上最受尊敬的广告平台,强化你的品牌,发展你的企业。”

入股后浮盈超50%,马斯克还能对推特做什么?

推特目前日活跃用户达1.92亿,三分之二为男性用户。

根据投资机构披露,截至去年年末,持有推特最多股票的机构为Vanguard Group和摩根士丹利,二者对推特的持股分别为8.79%和8.76%。

因此,持股9.2%的马斯克已成为推特的最大单一股东。

推特近年的经营表现不佳,去年推特实现营收50.8亿美元,净亏损2.2亿美元,在过去7年里有5年未能实现盈利。根据推特2022年第二季度财报,营收11.7亿美元,净亏损2.7亿美元,是2020年第二季度以来首次同比下滑,不及市场预期。

尽管如此,推特仍然是全球最重要的社交媒体平台之一,美国前总统奥巴马、特朗普等政治名人都是推特的用户,而马斯克在推特上拥有8000万名粉丝。

以3月14日的收盘价计算,当时马斯克购入推特的股价仅为33美元。而截至10月28日,推特的股价已上升至53.7美元,浮盈超过50%。

不过,股票浮盈显然不是马斯克收购推特的主要目的。此前有消息说,马斯克看上了中国的微信,要打造一款超级App,让人们的“所有事”都发生在该App上。而推特可能是这一目标的重要组成部分。

对于马斯克收购推特,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示,马斯克对推特的收购,可能将推特的业务多元化,将继续向社交领域延伸,未来,推特会复制很多竞争对手的社交产品,可以想见,未来会有Facebook一样的熟人社交,也会有Tik Tok一样的短视频内容社交。推送规则也将发生改变。但如果说马斯克会不会在现有基础上做创新,这点其实还是未知。

盘和林分析称,对于马斯克来说,其获得了一些政治加分,社交媒体未来会对马斯克更加友善,而对于特斯拉、SpaceX,实际上只有利于这些企业的营销,但并不会对这些企业造成太大影响,毕竟他们属于不同的产业领域。不过,未来推特可能成为特斯拉中控的标配App,也可能结合星链,实现推特信息的卫星发送,这些行为是否会有,尚未可知。

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