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网通传奇33wt纯网通 星巴克加入NFT大军,想用Web3撬动新增长点

时间:2022-09-15 点击:122

核心提示:记者/司林威早在5月份就暗示要涉足Web3后,星巴克终于将计划落地。近日,星巴克对外公开了新会员体系“StarbucksOdyssey”(星巴克奥德赛),将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮...

记者/司林威

早在5月份就暗示要涉足Web3后,星巴克终于将计划落地。

近日,星巴克对外公开了新会员体系“Starbucks Odyssey”(星巴克奥德赛),将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”,并享有相应的福利和权益。星巴克方面自信地表示,该计划将为其会员带来“革命性”的Web3体验。

据悉,星巴克选择使用以太坊侧链Polygon提供的区块链技术启动该计划。Polygon与以太坊生态兼容,但相比于以太坊主网的拥堵,Polygon交易速度更加快捷,使用成本更加低廉。

具体来看,“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级,目前只有美国地区的星巴克星享会员可以提交候补名单。

在新的“奥德赛”体系中,星巴克会员和合作伙伴甚至员工都可以获取NFT,且这些NFT在支持交易和转让的同时,还代表着相应的星巴克福利。星巴克提供了例如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品,以及受邀参加Starbucks Reserve Roasteries的独家活动,甚至前往哥斯达黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡农场等一系列会员权益。

值得注意的是,星巴克降低了其会员进入Web3世界的门槛,在星巴克内置的NFT市场中,会员可以直接用信用卡来购买NFT,不需要注册加密货币钱包。

星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔 (Brady Brewer)对自家的全新会员体系赞不绝口:“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权。”他还补充称,“我们以不同于任何其他品牌的方式进入Web3空间,有助于加深了会员与星巴克的联系。”

星巴克并不是第一个将NFT与会员体系绑定的品牌。NFT最大潮牌“无聊猿”全称就是“无聊猿游艇俱乐部”,只有拥有该NFT才能自动成为其俱乐部的成员。

NFT基于数学而产生的独特性和唯一性与当下流行的会员体系天然吻合,但美国另外几位明星企业的成功案例或许才是星巴克拥抱Web3的真正原因。

NFT已经成为耐克增长最快的新业务之一。根据Dunn Analytics的统计数据,耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位,累计销售额为1.85亿美元。财报显示,包含了NFT业务的耐克数字(Nike Digital)是耐克市场业务中增长最快的一块,占耐克品牌收入的26%。

另一家商业联盟NBA也依靠NFT大赚一笔。据Cryptoslam数据显示,今年NBA Topshot NFT销售总额累计突破10亿美元,交易量也突破了2000万笔,成为全球第六个突破10亿美元的NFT项目。美国时尚巨头蒂芙尼也在近期进军NFT后首战告捷,其NFT珠宝系列短短一月收入达到1262万美元。

基于NFT生态,巨头们正在挖掘新的消费增长点,星巴克显然不想错过这一机会。

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