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黑鲨“搁浅”,游戏手机集体预警

时间:2022-10-17 点击:111

核心提示:图源:东方IC来源:IT时报作者/贾天荣编辑/王昕挨踢妹热门赛道的领跑品牌忽然“塌房”,让手机圈大呼看不懂。日前,不少媒体报道称,黑鲨近期正在大幅收缩岗位数量,此次裁撤涉...

图源:东方IC

来源: IT时报

作者/贾天荣

编辑/王昕 挨踢妹 

热门赛道的领跑品牌忽然“塌房”,让手机圈大呼看不懂。

日前,不少媒体报道称,黑鲨近期正在大幅收缩岗位数量,此次裁撤涉及公司各个部门,裁员比例近50%。同时报道援引知情人士爆料,腾讯对黑鲨的收购计划搁浅,或是导致黑鲨裁员的一大原因。

作为曾经游戏手机市场的领跑者,黑鲨裁员被热议的背后,也再一次引发了对游戏手机市场沉浮与未来的讨论。

一掠而过的“风口”

2018年,黑鲨手机发布第一代新品。彼时恰逢《王者荣耀》与“吃鸡”等手游火爆,各种应运而生的周边外设、手游直播与电竞赛事目不暇接,再加上有小米的资金、供应链与销售渠道的支持,主打细分领域游戏手机的黑鲨一经发布便在圈内一鸣惊人。

据《2021年中国游戏产业报告》数据统计,2021年,中国游戏市场实际销售收入达2965.13亿元,同比增收178.26亿元,同比增长百分比6.4%。国内游戏用户规模达到6.66亿,同比增长0.22%,保持稳定。

游戏市场的火热也让游戏手机成为风口,黑鲨之后,vivo、OPPO、华硕、努比亚等厂商纷纷下场,2019年,就连黑鲨的“金主”——小米,其旗下子品牌红米也发布了一款电竞版手机。随着大厂纷纷下场,游戏及电竞手机市场好不热闹。

虽然手游本身火热,但游戏手机所属的细分领域“天花板”也一定程度上限制了其市场空间。小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰曾透露,2021年中国游戏手机出货总量在170万左右。相较2021年全年中国手机出货量3.29亿的数字来说,九牛一毛。

潮电智库董事长孙燕飚认为,对于各大手机厂商而言,入局游戏手机并没有技术和市场障碍,反而拥有更强大的供应链,更庞大的销售渠道与品牌影响力,这让市场格局快速变化,从而加速了黑鲨这样细分品牌的衰败。

IDC中国高级分析师郭天翔也告诉《IT时报》记者,红米推出定位游戏产品的k40 Gaming以后,小米对黑鲨的重视程度明显下降:“近2年,小米本身受到的压力也比较大,无法对黑鲨更多提供支撑。而黑鲨本身的业绩也没有特别明显增长,很难获得小米的重新重视。相比其他游戏品牌都有背后母公司的直接支撑,黑鲨这个‘干儿子’的日子比较难过。”

第三方电商数据平台数据显示,在游戏手机领域,小米的市占比已经达到45%左右,vivo和一加位列第二和第三,市场占比分别在17%和10%。黑鲨的排名在第六位,市场占比仅4%左右,与头部大厂差距较大。

谁在买游戏手机?

10月12日,《IT时报》记者来到位于上海长寿路的一家小米之家,三个手机展柜中并没有专门介绍游戏手机的展柜,店员介绍,店里有高性能机,但并没有严格意义上的游戏手机,也没有遇到过专门提出游戏手机需求的消费者,“大多数消费者还是比较关注手机的综合使用性能的”。黑鲨京东自营官方旗舰店客服告诉记者,黑鲨手机没有线下实体店,只在网上进行销售。

游戏手机在游戏人群眼中处于怎样的地位呢?事实上,正因为游戏手机在诞生之初就精确定位深度游戏用户群体,其最高效的推广渠道也显而易见——通过代言、赞助手游赛事宣传游戏手机。

游戏爱好者朱凝(化名)告诉《IT时报》记者,因为看王者荣耀的职业联赛KPL,她第一次知道了游戏手机,由于自己的手机打《王者荣耀》卡顿明显,她在今年一月份购买了vivo旗下IQOO品牌的一款中低端游戏手机:“这是KPL选手的比赛用机,实际使用下来打游戏确实丝滑很多,1000多元的价格也不贵。”对于朱凝而言,选购游戏手机最关注的是运行速度与屏幕大小。

图源:IQOO

电竞从业者阿毛(化名)是“吃鸡”手游和平精英职业比赛PEL的工作人员之一,因为工作关系,她也使用过赞助商提供的游戏手机,但“没因为是游戏手机就感觉使用起来有什么特别”。阿毛坦言,如果不考虑比赛和赞助,很多职业选手还是会用自己常用的手机打游戏:“另一方面也因为有游戏直播的需求,所以用iPad会在画面清晰度和观看体验上更好。”

元宇宙里有出路吗?

游戏手机问世之初,普遍拥有着张扬的外观,强调散热、高刷屏、大电池等关键配置以及可以提升操作手感的外设配件。

但事实上,随着手机芯片的迭代,手机性能越来越有饱和甚至溢出之势,现在几乎所有的旗舰手机都能获得“满血”体验,而手机普遍更轻、更薄的趋势反而让游戏手机原本张扬的外观设计成为“累赘”。

郭天翔告诉记者,以目前游戏手机产品的特点,游戏手机能做的,其他旗舰手机一般能做到80?90%;但其他旗舰手机能做的,游戏手机可能只能做到50%?60%,比如影像、手机外观轻薄性等,所以其他品牌的游戏手机也同样难以扭转颓势。

此外,大多数游戏手机的售价并不便宜,近期上市的一批游戏手机,如红魔7系列、拯救者Y90系列、黑鲨5pro的首发起售价分别为3999元、4299元和4399元。郭天翔介绍,从今年开始,游戏手机出货量开始大幅同比下降。2022年第一季度同比下降31%;2022年第二季度同比下降49%。但是产品均价还是保持连续增长,从去年的平均550美元以下增长到今年的接近699美元。

图源:黑鲨

风口是抓住了,但是出口在哪?面对困局,游戏手机厂家也尝试过改变。这次黑鲨裁员的重灾区VR业务曾是其看好的未来市场。2021年11月,黑鲨科技申请了多个与元宇宙相关的商标,包括“黑鲨VR”“黑鲨AR”,直到被腾讯收购的消息传出后,又在招聘网站上发布了大量相关职位。

黑鲨从VR里找到出路了吗?从目前的结果看显然没有。对此郭天翔认为,对于游戏手机来说,VR产品不能依托手机,而是需要完全开发一款新的终端产品。

“AR/VR的困境是至今为止市面上仍然没有一款成熟的产品,说明研发的难度和力度以及受众群体是受限的。”孙燕飚也表示,正是因为VR的应用需要开发一款全新独立的产品,所以需要长期投入且很难在短期内获得回报,“此时如果一个公司主体的经营出现了问题,布局未来两、三年的VR,毫无疑问是不现实的。”

业内人士认为,如今手机厂家的品牌格局已经形成,像游戏手机这样行业内细分赛道格局很难再被撼动。郭天翔直言,游戏手机前景不容乐观,“相比旗舰手机并无明显优势,再加上一些游戏的优化适配,普通手机已经完全可以满足,现在很多电竞比赛用机也是普通手机,所以除了一些重度游戏爱好者,游戏手机对于普通消费者的吸引力是逐渐下降的”。

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