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山东网通传奇 腾讯疑搁置收购黑鲨 游戏手机只是营销噱头?

时间:2022-10-17 点击:80

核心提示:本报记者李玉洋李正豪上海报道一条腾讯放弃收购黑鲨的消息,让黑鲨科技及其背后的游戏手机再次成为用户关注讨论的热点。据澎湃新闻、科创板日报等媒体报道,黑鲨科技近期正在...

本报记者 李玉洋 李正豪 上海报道

一条腾讯放弃收购黑鲨的消息,让黑鲨科技及其背后的游戏手机再次成为用户关注讨论的热点。

据澎湃新闻、科创板日报等媒体报道,黑鲨科技近期正在收缩岗位数量,涉及多个部门,其中VR项目成为了裁减的重灾区,年初招聘的大量VR业务员工被裁掉。有知情人士表示,腾讯搁置收购计划是黑鲨科技裁员的重要原因。

今年年初,有消息称腾讯有意收购黑鲨科技,作为进军VR市场的入口,而黑鲨科技也对业务重点进行了调整。但在5月,又有消息透露,腾讯已放弃收购黑鲨科技,改为以投资形式与黑鲨科技合作。对此,黑鲨科技CEO罗语周回应称无可奉告。

对于腾讯搁置收购导致黑鲨裁员等情况,《中国经营报》记者联系黑鲨科技和腾讯方面,截至发稿双方都没有回复,黑鲨科技官方电话无人接听,而罗语周对媒体的回应依旧是无可奉告。资深VR业内人士田浩向记者表示:“不是腾讯想收黑鲨,而是腾讯的平台与内容事业群(PCG)想通过收购来开展元宇宙业务,没收购成功导致黑鲨VR团队基本解散了,应该不会再继续做VR了。”

在一些业内人士看来,黑鲨科技赖以起家的游戏手机更像是一种营销手段,多年来也是不温不火。“游戏功能和游戏体验是大部分中高端手机的核心卖点或标配,而黑鲨、红魔这些品牌在国内市场比较小众,差异化竞争能力有限,并没有明显起量。在大众市场,手机的游戏功能是真用户需求,但游戏手机本身更像是营销需求。”市场调研机构Strategy Analytics高级分析师吴怡雯说。

黑鲨抱大腿?

天眼查显示,黑鲨科技关联公司南昌黑鲨科技有限公司成立于2017年,法定代表人为罗语周,注册资本约7308万元人民币。股权穿透图显示,小米科技有限责任公司通过天津金星创业投资有限公司持有黑鲨科技46.44%股份,为该公司大股东。

由此可见,彼时的黑鲨其实和小米的关系颇为不一般。在黑鲨多场新品发布会上,小米科技创始人、CEO雷军也都亲自到场。2018年,当黑鲨科技推出国内首款游戏手机时,雷军到场支持;2019年,雷军一天参加了两场手机发布会,一场是下午的Redmi发布会,另一场是晚上的黑鲨2代发布会。

据了解,除资金支持外,黑鲨手机还获得了小米供应链和销售渠道的支持,2018年黑鲨科技第一款产品销量达到几十万台,实现了盈亏平衡。罗语周也透露,在2018年黑鲨基本没有亏损,销量、营收超出此前预期。

紧接着,一股游戏手机热在国产手机圈涌起,努比亚推出了红魔,vivo推出了iQOO,联想拯救者、华硕ROG等游戏手机纷纷登场,荣耀发布的X40 GT也向游戏手机领域试水。可见,在游戏手机赛道上,聚集了一批硬件厂商,竞争变得激烈起来。

当黑鲨科技把业务延伸到游戏领域,自然要和国内游戏巨头腾讯打交道。于是,2020年黑鲨科技和腾讯游戏合作推出了腾讯黑鲨游戏手机3,彼时有评论说:“黑鲨抱上了腾讯游戏的大腿。”

其实,在拥有强大游戏生态的腾讯面前,黑鲨科技可能并没有多少话语权。Canalys的数据显示,2018年第二季度至2021年第一季度期间,各大游戏手机品牌的市场份额前五中,黑鲨排名第四,市场份额占比13%,被后来者iQOO、Redmi和realme追上。

在游戏手机业务被大厂追上的情况下,黑鲨科技又将眼光放在VR/AR的新增长曲线上。比如,在去年Chinajoy活动上,黑鲨科技蹭了RokidAir AR眼镜一波热度,称黑鲨4手机搭配RokidAir的重量总共不超过300克,事实上黑鲨产品只是RokidAir生态的一个入口。从去年11月开始,黑鲨科技也申请注册了多个与元宇宙相关的商标,包括“元黑鲨”、“黑鲨元宇宙”、“Black Shark META”、“黑鲨AR”以及“黑鲨VR”等。

关于“腾讯为何要收购黑鲨”这个问题,此前媒体报道称,黑鲨整体将并入腾讯首席运营官任宇昕主导的PCG部门。“是PCG部门要收。”田浩也表示,黑鲨科技在去年就通过猎头四处挖VR人才了,“我们其实很早就知道收不了,黑鲨科技缺少做VR的能力。”

在产经观察家、钉科技创始人丁少将看来,腾讯看重的是黑鲨科技在硬件领域的研发能力,包括VR设备的研发能力,但整个VR消费市场还处于一个教育普及期。“现在全球经济面临很大的下行压力,腾讯对未来的投资也会更加理性谨慎;况且腾讯切入元宇宙赛道,也不一定非得依靠黑鲨科技这种体量和研发能力的公司。”他说。

游戏手机“退潮”?

黑鲨商城官网显示,目前在售的手机有黑鲨5、黑鲨5 Pro、黑鲨5高能版等,起售价在2500~6000元之间,同时还有散热背夹、真无线蓝牙耳机、游戏手柄、快充充电器等配套产品。

由于越来越多的手机厂商推出针对游戏性能提升的产品,游戏手机市场的竞争越来越激烈,但市场依旧遵循马太效应。前述的Canalys报告已显示,大品牌虽然入局游戏手机稍晚,但依仗品牌和出货优势能迅速赶超黑鲨科技。

正如吴怡雯所说的,游戏功能和游戏体验已经是大部分中高端手机的核心卖点或标配,游戏手机更像是营销的定位。余承东也同样吐槽过:“所有的手机其实都有游戏性能,单纯的游戏手机只是炒作一个概念。”

“游戏手机市场一直以来主要都是在强调与游戏的适配性,以及用户使用时的体验感,所以CPU处理速度、音效以及显示都是宣传的主要方面,同时与游戏赛事的联名或比赛用机也是强调游戏手机属性的手段。”市场调研机构GfK高级分析师孙景辉表示,虽然近几年一些品牌从配件及ID设计(工业设计)上有了进一步的游戏属性加持,但现在游戏手机市场已经没有新进入的厂商,基本都是以前的厂商在维持,它们也不会投入更大的资源去研发。

“这就造成了一种恶性循环,没有资源就没有创新和差异化,没有差异化就没有销量,没有销量就没有资源。所以,游戏手机市场目前来看也较难有大的发展,只是作为一个垂直细分市场维持相对的用户量级。”孙景辉用不温不火来描述游戏手机多年的市场表现,主要原因是游戏手机一直没有做出自身的独特性,特别是在消费分层的今天,有充足预算的消费者会更倾向于选择全能旗舰机,完全满足所有游戏需求,而没有充足预算的消费者也不会考虑价格相对较高的游戏手机。

而放眼整个手机市场,今年的行情也欠佳。IDC数据显示,2022年第二季度,中国智能手机市场出货量约6720万台,同比下降14.7%;上半年国内智能手机市场出货量约1.4亿台,同比下降14.4%。IDC预测2022年国内智能手机市场出货量约2.8亿台。“目前来看,在没有差异化的情况下,游戏手机很难扩大自身受众。”孙景辉说。

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