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淘宝直播挖抖音墙脚?罗永浩、俞敏洪高调入驻,开启头部主播争夺战

时间:2022-10-21 点击:59

核心提示:文/梁又匀责编/高梦阳编辑/梁又匀随着“交个朋友直播间”官方微博的一则视频预告,主播罗永浩和其背后的“交个朋友”直播间宣布入驻淘宝天猫带货。在视频中,罗永浩背靠“来天...

文 / 梁又匀  责编 / 高梦阳  编辑 / 梁又匀

随着“交个朋友直播间”官方微博的一则视频预告,主播罗永浩和其背后的“交个朋友”直播间宣布入驻淘宝天猫带货。

在视频中,罗永浩背靠“来天猫多交个朋友”的宣传语,调侃到,“男人们的双十一需求,是不是也该有人管管了?”随后他列举了手机、电脑、显卡、运动鞋服、酒水等品类,并表示都是特意为平时不常购物的男性朋友准备的。

同时,在视频末尾罗永浩还提到了直播间也将出现面向女性消费者的产品。

对于罗永浩入驻淘宝直播,天猫方面回应,今年双11天猫有很多新主播、新商家和新品牌加入,这让双11更丰富。

此前新消费日报曾获悉,东方甄选、新东方创始人俞敏洪也将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。新东方方面表示,在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

显然,在双十一正式启动前,各个直播电商平台间正开启一场头部主播的争夺战。

罗永浩将入淘宝直播

根据计划,罗永浩将分别在10月24日、31日以及双十一当天,出现在淘宝直播。在消息公布前数天,“罗永浩”以及“交个朋友”已在淘宝直播上开通了直播账号。

“交个朋友严选店”客服透露,罗永浩直播间商品未来将会在该店铺上架,其工作人员已做好准备。目前,该店铺粉丝数为1.2万,在售商品共两个,分别是自营品牌“什么马”旗下的毛巾和瑜伽裤。其中,毛巾销量较好,月销已超300条。

10月20日下午,交个朋友旗下的主播骆俊凯、李正提前在“罗永浩”淘宝账号下开启预热直播。从抖音转战淘宝的两人口播略显拘谨,但其直播间热度却一路飙升。

据新消费日报观察,开播仅3分钟直播间观看人数就突破了1万人,15分钟后观看人数突破10万人。

两位主播在介绍24日预售活动的同时,还上架了多款现货商品,包括数码配件、零食等。本场预热将从20日下午4点一直播到晚上12点。

据预热主播透露,罗永浩将会在10月24日下午提前来到直播间带货。据悉,尽管罗永浩提出“男人们的双十一”口号,但其直播间依旧定位为“全品类”。

本次双十一大促具体直播商品,预热主播和客服都并未透露太多,仅表示将会在预热期间陆续介绍,同时,产品仍在招商中。

有参与招商的商家透露,“每个品类都给商家拉了招商群,特别火爆,几乎瞬间满人。”而坑位费上,依旧延续了其在抖音平台的水平,单个商品20万元,打包权益60万元。

罗永浩淘宝账号开播前粉丝数约6千左右,开播不足1小时,其粉丝数已突破10万。截至发稿,罗永浩直播间粉丝数达已超43万。

本次高调“亮相”引来不少猜测,是否意味着曾和抖音签订2年独家合作协议的“交个朋友”将转移运营重点?

“交个朋友”方面回应称,合作是双方双赢的选择,和罗永浩老师在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑,将覆盖更多消费者。

未来包括罗永浩在内,交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。同时,“交个朋友”和罗永浩在抖音的直播运营不会改变,将会继续保持和抖音的良好关系。

近期,北京交个朋友数码科技有限公司已成功注册多个“老罗严选”商标,国际分类包括广告销售、食品、健身器材、日化用品等。此外,该公司还申请了多个“交个朋友严选”商标,不过,目前多个国际分类“交个朋友严选”商标已被驳回,仅办公用品类注册成功。

争夺头部主播

淘宝直播挖抖音墙脚

此前新消费日报曾获悉,东方甄选、新东方创始人俞敏洪也将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。新东方方面表示,在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

目前,新东方迅程教育专营店粉丝数约7.8万人,在售商品主要为四六级辅导材料、考研考公复习材料以及英语发音拼读网课等。最畅销的新概念英语网课,月售超400件。

据观察,该店铺并未如同“交个朋友”一样开展高调宣传,店铺首页也未见到俞敏洪即将“空降”直播间的预告,表现较为平静。

随着李佳琦《所有女生的offer2》的顺利播出,其主打宣传的国货化妆品和“买一送一”的正装优惠,已成功吸引不少女性消费者提前加购。

可以预计,在10月31日晚,淘宝直播将出现李佳琦、俞敏洪、罗永浩以及归属薇娅公司旗下的蜜蜂惊喜社,四大主播同步带货的热闹情形。叠加平台提出“满300-50”、“满200-30”的较大力度优惠折扣,淘宝在本届双十一的营销造势声量,似乎有盖过抖音、快手以及京东的势头。

东吴证券分析师吴劲草表示,对于淘系平台而言,罗永浩、“交个朋友”的加盟将显著提升平台主播矩阵的整体实力,带来新流量且提升多样性。对品牌而言,罗永浩、“交个朋友”登陆淘系平台后,也有了更大的选择空间。

有业内人士向新消费日报透露,今年双十一前夕,淘宝的确有接触部分长期布局抖音、快手平台的MCN机构,届时不只是罗永浩、新东方等直播间,还会有更多的主播、MCN机构选择多平台直播带货。

此外,不少消费品牌也向新消费日报记者表示,今年除了淘系电商,会加大抖音平台的投入。

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